近日，快时尚巨头 Zara 的两则广告因模特形象过于瘦削，被英国广告标准局（ASA）下令禁播，这一行为也引发了大众的热议。
一直以来，时尚行业都推崇“以瘦为美”，如今，这一标准终于被质疑、被遏制了！监管机构指出，其中一名模特因面部阴影和紧贴头皮的盘发造型显得憔悴不堪，另一张照片中模特的姿势和低领设计则突出了其异常明显的锁骨，整体呈现出“病态的形象”，可能对消费者产生不良引导。Zara虽已下架相关广告，并强调两位模特“都很健康”，但争议仍在持续发酵。
实际上，这并非英国首次对时尚广告的“畸形审美”开刀。2025年以来，玛莎百货、Next等品牌都因为类似问题被ASA警告过。法国则已走得更远，早在多年前便立法要求模特必须提供健康证明，禁止BMI低于18的从业者参与拍摄。美国市场虽无硬性规定，但品牌也都已经自发调整了策略，如Aerie和Dove等，就通过启用大码模特，收获了好评。
展开剩余37%社交媒体上，网友对Zara广告的批评尤为尖锐。“这根本不像正常人能穿的衣服”“瘦到像吸D，毫无美感”等评论获得了高赞。事实上，如今的消费者已将“健康感”列为购买决策的关键因素。视频平台、社交媒体平台上，大码博主的走红、维密启用唐氏综合征模特等案例，都一一印证了“多元审美”浪潮的崛起。有减肥经历的网友感慨：“我曾为了瘦，减重40斤，但现在终于知道了，健康饮食和适度运动才是长久之道，追求病态瘦削实在要不得啊。”
值得一提的是，这次的风波恰逢Zara在亚洲市场的颓势。数据显示，Zara的亚洲营收占比从23%骤降至15.7%，中国门店更是从183家锐减至70余家。分析人士指出，品牌固守单一审美标准与本地消费者追求舒适、包容的需求严重错位，这或许是zara“败退”的主因。
在监管与舆论的双重施压下，时尚行业能否真正告别“瘦即是美”的陈旧观念呢？让我们一起拭目以待吧！
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